Именованная HTML-литера, character entity reference

Последовательность знаков вида &имя; .

Когда необычная буква или математический знак непредставимы в текущей кодировке страницы, их можно вставить по имени. Все допустимые имена перечислены в стандарте HTML.

Альтернативой именованной литере может быть HTML-литера, кодированная числом.

Примеры
&lt;означает знак <
&alpha;означает греческую букву α